Задача
Разработать дизайн упаковки для трёх продуктов казахстанского производителя Oтаu Food: готовой замороженной пиццы, слоёного теста для самсы и основы для пиццы.
Основная задача заключалась в том, чтобы создать заметные и аппетитные упаковки, которые сразу передают назначение продукта, выделяют его основные особенности и сохраняют общую стилистику бренда.
Что мы сделали
- Разработали три самостоятельных дизайна упаковки, учитывая особенности каждого продукта и его формат. При этом сохранили общую визуальную основу, чтобы вся линейка воспринималась как единое семейство Oтаu Food.
- Продумали цветовое оформление. Сочетание ярко-зелёного, чёрного и контрастных цветовых акцентов помогает выделить продукцию на полке. Для каждого продукта подобрали своё распределение цветов и графических элементов, сохранив узнаваемость бренда.
- Сделали типографику главным элементом композиции. Крупные названия продуктов, выразительные шрифты и контрастные подложки позволяют быстро считать основную информацию. Особое внимание уделили названию «Қамыр» на упаковке теста для самсы, сделав его одним из центральных элементов дизайна.
- Использовали фотографии готовых блюд. Для упаковки самсы добавили изображение румяной выпечки с золотистой корочкой, для основы пиццы показали готовую пиццу и тестовую основу, а для замороженной пиццы сделали акцент на аппетитном виде самого блюда. Это помогает покупателю сразу понять назначение продукта и представить результат его приготовления.
- Разработали графические элементы и информационные блоки. Иконки, цветные плашки и дополнительные обозначения помогают выделить важные характеристики продукции. Для основы пиццы отдельно предусмотрели блок с температурой и временем приготовления в духовке, а также обозначили количество основ в упаковке.
- Продумали иерархию информации. Логотип, название продукта, изображения и дополнительные характеристики расположены так, чтобы каждый элемент занимал своё место и не мешал восприятию остальных.
- Сохранили единый фирменный стиль. Общие принципы оформления, цветовые решения и работа с логотипом объединили три упаковки, несмотря на различия в продуктах и их визуальной подаче.
Результат:
Создали три дизайна упаковки, каждый из которых имеет собственный характер и чётко передаёт назначение продукта. Крупная типографика, контрастные цвета, фотографии готовых блюд и продуманное расположение информации делают упаковки заметными и понятными покупателю.
В результате Oтаu Food получила целостную визуальную линейку, в которой каждый продукт выделяется отдельно, но вместе они формируют узнаваемый образ бренда.
